Nintendo đã hy vọng vào phân khúc khách hàng rộng hơn so với những hệ máy khác cùng thế hệ thứ bảy. Tại một cuộc họp báo cho game Nintendo DS Dragon Quest IX: Sentinels of the Starry Skies vào tháng 12 năm 2006, Satoru Iwata khẳng định "Chúng tôi không nghĩ đến việc đối đâù với Sony, nhưng mà là về số lượng người chơi game. Thứ mà chúng tôi đang nghĩ đến nhất không phải là hệ thống di động, hệ máy, vân vân, nhưng chúng tôi muốn những người chơi mới. "[66] Điều này được phản ánh trong loạt quảng cáo truyền hình của Nintendo ở Bắc Mỹ (được đạo diễn bởi người chiến thắng giải Oscar, Academy Gaghan) và quảng cáo trên Internet của Nintendo. Các khẩu hiệu quảng cáo là "Wii would like to play" và "Experience a new way to play"; quảng cáo bắt đầu vào ngày 15 tháng 11 năm 2006 và có tổng ngân sách hơn 200 triệu đô la Mỹ trong năm.[67] Các sản phẩm là chiến lược quảng cáo rộng rãi đầu tiên của Nintendo và bao gồm một video clip dài hai phút cho thấy một số người thích hệ thống Wii: những người ở chung cư, nông dân, ông bà và cha mẹ với con cái của họ. Âm nhạc trong các quảng cáo là từ bài hát "Kodo (Inside the Sun Remix)" của Yoshida Brothers.[68] Chiến dịch tiếp thị đã thành công; những người nghỉ hưu từ 103 tuổi được cho là đang chơi Wii ở Vương quốc Anh.[69] Một báo cáo của tờ báo Anh The People cũng nói rằng Nữ hoàng Elizabeth II của Vương quốc Anh đã sử dụng máy.[70]